о проекте

Навиланта двадцать лет делает ремонт коммерческих помещений. Компания выходила на премиальный B2B-рынок, но визуально оставалась в поле «касок и бетона» — как десятки подрядчиков вокруг. Такой образ мешал разговаривать с крупным заказчиком, который выбирает подрядчика не по смете, а по доверию.

За три недели нам нужно было пересобрать айдентику под новое позиционирование: не «ещё один подрядчик», а сервис.

С чем пришёл клиент

Навиланта пришла с готовой домашней работой — брендаудитом на 60 страниц: конкуренты, портреты аудитории, карты восприятия. Брифинг почти не потребовал вопросов.

Из аудита мы вытащили главное: премиальному заказчику не нужен ещё один «строитель». Ему нужен подрядчик, который снимает тревогу за результат. Значит, уходим от касок и бетона — к образу точности и заботы.

Идея

Позиционирование собралось вокруг одной формулы: приборная точность и консьерж-сервис в строительном деле. Ремонт, в котором встречаются бутиковое качество и комфорт современного сервиса.

Эта формула и объяснила визуальный ход. Точность мы показали через язык измерительных приборов — компас, шкалы, линейки, идентификационные метки. Консьерж-сервис — через аккуратность и внимание к деталям на каждом носителе, вплоть до спецодежды. Навигационная метафора здесь не должно восприниматься, как украшение, ведь подрядчик ведёт заказчика через ремонт так же, как прибор ведёт по маршруту.

Визуальный язык

Язык бренда строится на формах линеек, шкал и идентификационных номеров. Акцентный оранжевый и нейтральный белый дают узнаваемый контраст, системные индикаторы делают навигацию по носителям очевидной.

Систему собрали так, чтобы она держалась на любом формате, от фирменных бланков и деловой полиграфии до постеров, циферблата-компаса и приборных шкал.

Масштабирование и ценности

Дополнительно мы занялась брендингом повседневных вещей. Спецодежда, тубусы с кодированием по типу плана, упаковочная лента — всё это работает как элементы навигатора и транслирует ценности компании: профессионализм и ответственность за результат.

Результат

В результате мы провели комплексную трансформацию бренда: 20-летний B2B-подрядчик получил новое позиционирование, визуальный язык и инструменты для прямой работы с крупными заказчиками.

Также работа получила награды и в профессиональном сообществе: платформа Dprofile включила проект Навиланта в подборку «Лучшее».